Malibu Rum เปิดใช้งานขวด NFC

Pernod Ricard เปิดตัวไวน์ Malibu เวอร์ชัน NFC ขวดไวน์เหล่านี้ใช้แท็ก NFC RFID และผู้ใช้สามารถใช้โทรศัพท์มือถือ NFC เพื่ออ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ได้

แคมเปญนี้เริ่มต้นเมื่อต้นเดือนนี้และประกอบด้วยขวดทั้งหมด 40,000 ขวด โดยแต่ละขวดมีแท็ก NFC อยู่ใต้โลโก้พระอาทิตย์ตกที่ด้านหน้า ไวน์เหล่านี้มีจำหน่ายในร้านเทสโก้ทั่วสหราชอาณาจักร และผู้บริโภคสามารถใช้โทรศัพท์มือถือ NFC เพื่ออ่านข้อมูลเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้

ในระยะยาว ผู้จัดการฝ่ายการตลาดในสหราชอาณาจักรของ Malibu หวังไม่เพียงแต่จะดึงดูดผู้บริโภค' ความสนใจ แต่ยังช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าไวน์ไปที่ใดและสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ

TAC ซึ่งเป็นอีกสาขาหนึ่งของ Pernod Ricard กำลังพัฒนาเทคโนโลยีร่วมกับผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Malibu เพื่อโต้ตอบกับผู้บริโภคชาวอังกฤษเพิ่มเติม TAC ได้เปิดห้องปฏิบัติการนวัตกรรมในสตอกโฮล์ม ซึ่งเป็นที่ซึ่งมีการพัฒนาแนวคิดขวดไวน์เชิงโต้ตอบ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TAC ได้พัฒนาโครงการริเริ่มการโฆษณาต่างๆ ที่ใช้เทคโนโลยีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักร "เราได้พัฒนาโซลูชั่น RFID และ NFC สำหรับหลายยี่ห้อ" เขาเชื่อว่าบริษัทเป็นบริษัท IoT แห่งเดียวในสหราชอาณาจักรที่ครอบคลุมด้านการตลาด เทคโนโลยี และการสร้างแบรนด์

Markus Wulff หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมดิจิทัลและ Internet of Things ที่ TAC กล่าวว่า "Malibu เป็นแบรนด์ที่เปิดตัวสำหรับชาวดิจิทัลโดยเฉพาะ" ผู้บริโภคเหล่านี้ชอบใช้อุปกรณ์เช่นสมาร์ทโฟนเพื่อเข้าถึงข้อมูลดิจิทัล ดังนั้น Malibu จึงเริ่มมองหาวิธีโต้ตอบกับผู้บริโภคเหล่านี้ วิธีการเชิงโต้ตอบเหล่านี้ช่วยปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้บริโภคและช่วยให้เราเข้าใจความต้องการของพวกเขา

ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพิ่มเติม เพียงใช้โทรศัพท์มือถือ NFC เพื่ออ่านข้อมูลขวด และเครื่องอ่าน NFC ของโทรศัพท์มือถือสามารถอ่านเนื้อหาของชิป NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz ที่ติดตั้งอยู่ใน แท็ก จากนั้นผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงเนื้อหารวมที่เกี่ยวข้องได้

ผู้ใช้ยังสามารถตอบสนองต่อเนื้อหาที่พวกเขาสนใจได้ ในอนาคต Malibu จะวิเคราะห์ข้อมูลที่สนใจผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยให้บริษัทปรับแต่งเนื้อหาแคมเปญเพิ่มเติมได้

Wulff กล่าวว่า "เราได้จัดตั้งห้องปฏิบัติการนวัตกรรมขึ้นในกรุงสตอกโฮล์มเพื่อยืนยันและประเมินเทคโนโลยี IoT" ห้องปฏิบัติการมุ่งเน้นไปที่ 3 ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมต่อ พื้นที่อัจฉริยะ และบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะ

Wulff กล่าวว่าบริษัทจะประเมินผู้บริโภค' ความเต็มใจที่จะโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ตามประสิทธิผลของโครงการนำร่อง